Excelente oportunidad para diseñadores gráficos – “Marca La Plata”

La ciudad de La Plata, ofrece una excelente oportunidad para todos aquellos profesionales del diseño gráfico que quieran demostrar todo su talento, creatividad y potencial, a través del concurso “MARCA LA PLATA”, que consiste en crear un logotipo/isologotipo que sirva para identificar a la ciudad de La Plata en el mundo, impulsando su cultura y turismo.

Antes de sumergirnos en las bases y condiciones, cabe aclarar que solo podrán participar del presente concurso profesionales diseñadores en
comunicación visual y gráfico, en forma individual o grupal. Podrán
presentarse también estudiantes del último año de dichas carreras,
siempre que integren equipo con un profesional del diseño.

Bases y condiciones del concurso.

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ARTICULO 1º: Apruebase el Pliego de Bases y Condiciones que regirán el
llamado a Concurso Abierto para la identidad visual denominada “Marca
Destino”, organizado por la Secretaría de Desarrollo Urbano y Económico,
para la promoción e identificación
de las actividades turísticas del Destino, conforme a lo especificado en el
Anexo I que pasa a formar parte integrante del presente.-
ARTICULO 2º: Dispónese el Llamado a Concurso Abierto “Marca Destino”,
para la selección de una marca gráfica que represente los atributos de la
ciudad de La Plata, acompañada por un slogan, frase o “tagline” que invite a
visitar y a conocer nuestra ciudad para la promoción e identificación de las
actividades turísticas del Destino.-
ARTICULO 3º: El Pliego de Bases y Condiciones se encontrará disponible en
ser http://marcalaplata.com desde el día 7 de junio de 2018.-

ARTICULO 4º: La fecha de apertura del Concurso será el día 8 de junio de
2018.- Las propuestas serán recibidas hasta el día 31 de julio de 2018, a las
15:00 horas, fecha y hora de cierre.-
En dicho plazo los participantes deberán presentar las propuestas ante la
Municipalidad de La Plata, Oficina de la Subsecretaría de Desarrollo
Económico, sita en Avda. 13 Nro. 316 entre 38 y 39 de esta ciudad, de lunes a
viernes, en el horario de 9 a 19 horas; y no será admitida ninguna propuesta
luego de la fecha y hora de cierre mencionados.-
ARTICULO 5º: Las propuestas recibidas serán analizadas por la Comisión
Evaluadora del Concurso, la que estará conformada por cinco (5)
integrantes que a continuación se mencionan:
1) Sebastián Guerrini Giglio, Diseñador en Comunicación Visual. Socio ADCV
(Asociación de Diseñadores en Comunicación Visual).-
2) Damián Demaro, Diseñador en Comunicación Visual. Socio ADCV
(Asociación de Diseñadores en Comunicación Visual)
3) Daniel Loyola, Licenciado en Turismo – Vicepresidente de la Cámara de
Turismo – Regional La Plata. FELP.CAME.
4) Pablo Montero, Licenciado en Turismo – Secretario de Turismo de la
Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad Nacional de La Plata
(UNLP)
5) Pablo Ortiz Subsecretario de Contenidos, Municipalidad de La Plata
El jurado se reunirá en sesiones que serán establecidas a tal fin y todas sus
decisiones serán inapelables por los participantes.
La selección del ganador se adoptará -en caso de no llegar a acuerdo
unánime- por mayoría simple de votos de los presentes.
El jurado celebrará un acta de la sesión con las conclusiones y decisiones de
las mismas, estableciendo el ganador.
Se seleccionará un único participante ganador. El concurso no podrá
declararse desierto.
Ningún miembro de la Comisión podrá participar en el concurso.

ARTICULO 6º: El día 10 de agosto de 2018, la Comisión Evaluadora dará a
conocer el ganador del Concurso, en un acto que se llevará a cabo a las 18
hs en el Salón Dorado del Palacio Municipal, sito en calle 12 entre 51 y 53 de
La Plata – Piso 1ro..- Dicho resultado también será notificado mediante la
página web del Municipio http://marcalaplata.com.-
Todas las presentaciones que no hayan obtenido premio, serán devueltas a
los participantes en un plazo de hasta dos meses una vez finalizado el
concurso. Se podrán retirar en la Oficina de la Subsecretaría de Desarrollo
Económico sito en Avda. 13 Nro. 316 entre 38 y 39, de lunes a viernes, en el
horario de 9 a 19 horas. Vencido ese plazo, la organización no se
responsabiliza por el material no retirado.
ARTICULO 7º: El ganador del Concurso Abierto “Marca Destino” recibirá en
el acto a que se hace referencia en el artículo anterior, el premio que
consistirá en: un diploma, y la entrega de la suma de $80.000 (pesos
ochenta mil).- El premio no podrá ser transferido, ni canjeado por producto
alguno, servicio y/u otro elemento.
ARTICULO 8º: Por la Contaduría General procédase a la reserva
presupuestaria correspondiente, conforme el artículo 7º del presente
decreto.-

ARTICULO 9: Publíquense los avisos por tres (3) días, en un diario de mayor
circulación, y en el Boletín Municipal.-
ARTICULO 10º: El presente decreto será refrendado por la señora Secretaria
de Desarrollo Urbano y Económico.-
ARTICULO 11º: Regístrese, comuníquese, publíquese y archívese.-

PLIEGO DE BASES Y CONDICIONES
DEL CONCURSO ABIERTO
“MARCA DESTINO”

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OBJETIVO
La Municipalidad de La Plata a través de su Secretaría de
Desarrollo Urbano y Económico, llama a concurso para la identidad
visual denominada “Marca Destino”.
Los participantes interesados en el concurso deberán presentar
una propuesta de Marca que será utilizado por la Municipalidad y
otras organizaciones con o sin fines de lucro que intervengan en la
ciudad de La Plata, con motivo de la promoción e identificación de las
actividades que se lleven a cabo en cuanto a la promoción turística
del Destino.
CLAUSULA 1ra.- ACEPTACIÓN
El simple hecho de participar en este concurso implica el
conocimiento y aceptación de todas las cláusulas y condiciones
contenidas en el presente Pliego de Bases y Condiciones, como así
también la aceptación de las modificaciones que pudiera realizar la
Municipalidad de La Plata sobre cualquier cuestión no prevista en él,
supuestos en los cuales los participantes inscriptos no tendrán
derecho a reclamo alguno, de ninguna especie.
Cualquier violación a las cláusulas y/o condiciones del presente Pliego
de Bases y Condiciones facultará a la Municipalidad de La Plata para
proceder a la inmediata exclusión del participante.
La Municipalidad de La Plata será el único que tendrá facultad de
decisión respecto de toda situación no prevista en el Pliego, y las
resoluciones que adopte al respecto serán definitivas e inapelables.
Dichas bases y condiciones estarán disponibles en http://
marcalaplata.com
CLAUSULA 2da.- ADMISIÓN
Podrán participar del presente concurso profesionales diseñadores en
comunicación visual y gráfico, en forma individual o grupal. Podrán
presentarse también estudiantes del último año de dichas carreras,
siempre que integren equipo con un profesional del diseño.
Los participantes deberán ser residentes de la República Argentina.
El incumplimiento a la presente cláusula dará lugar a la inmediata
eliminación del concurso.

CLAUSULA 3ra.- MECÁNICA DEL CONCURSO.
a) REQUISITOS Y DOCUMENTACIÓN A PRESENTAR.
Son condiciones para la participación en este concurso, presentar en
la sede de la Municipalidad de La Plata – Oficina de la Subsecretaría
de Desarrollo Económico, sita en Avda. 13 Nro. 316 entre 38 y 39 de La
Plata, de lunes a viernes, en el horario de 9 a 19 horas, la
documentación que a continuación se detalla:
a.1) Condiciones del diseño
1.-Se presentará una única propuesta de logo / logotipo / isologo en
adelante llamada marca destino más dos aplicaciones de la misma en
Cartel Gigantografía en Vía Pública y Portada de Fanpage de
Facebook o alguna otra red social.
La marca destino deberá presentarse en formato impreso sobre
soporte rígido tamaño A4 debidamente rotulado en el dorso con el
seudónimo, en las siguientes versiones:
– Color, de 20 cm en su lado de mayor longitud, acompañado de una
reducción de 3 cm en su lado máximo.
– Positivo blanco y negro, de 20 cm en su lado de mayor longitud,
acompañado de una reducción versión negativo de 3 cm en su lado
máximo.
– Negativo blanco y negro, de 20 cm en su lado de mayor longitud,
acompañado de una reducción versión negativo de 3 cm en su lado
máximo.
– Escala de grises, de 20 cm en su lado de mayor longitud,
acompañado de una reducción de 3 cm en su lado máximo.
2.- La marca deberá ser original e inédita y de autoría del
participante.
3.- La marca destino deberá ser innovadora y representar el concepto
de ciudad detallado en brief (disponible en: http://marcalaplata.com/
brief.pdf)
4.- El ganador deberá realizar el manual de estilo de la Marca Destino,
en un plazo a acordar con el Municipio.
a.2) Condiciones de entrega
1-Los trabajos deberán presentarse en un sobre cerrado en cuyo
exterior aparezca la leyenda “CONCURSO ABIERTO MARCA
DESTINO”.
En el interior de dicho sobre se incluirán otros dos sobres cerrados.
– Uno de ellos contendrá las versiones de la marca destino y sus
aplicaciones. Este sobre deberá mostrar en su exterior el seudónimo
del autor.
– El otro sobre contendrá en su interior la documentación requerida a
saber:
• el seudónimo empleado
• -nombre y apellido
• -dirección postal, correo electrónico, teléfono
• -fotocopia del DNI.  *fotocopia del título de diseñador en comunicación visual /
gráfico
• -en caso de haber estudiantes en la conformación del equipo,
deberá presentar la documentación que acredite que se
encuentra cursando el último año de dichas carreras
• -declaración jurada que certifique la originalidad de la obra.
(disponible en: http://marcalaplata.com/declaracionjurada.pdf)

b) ACTO DE SELECCION.
Para la selección de la Marca Destino, la Comisión Evaluadora
escogerá en primer lugar todas las presentaciones que cumplan con
los requisitos y documentación exigida en el Pliego de Bases y
Condiciones del concurso.
c) CESIÓN DE DERECHOS DE REPRODUCCIÓN. 
Con la aceptación de las bases y condiciones, todos los participantes
ceden a la Municipalidad de La Plata, en forma irrevocable, los
derechos de reproducción de los diseños recibidos, con el objeto de
la realización de las acciones promocionales que se consideren
adecuadas en relación al concurso, utilizando y difundiendo a tales
fines los datos y diseño del participante ganador, sin que éstos
puedan exigir ningún tipo de pago y/o indemnización por la difusión
pública del nombre, datos personales, diseño, y/o cualquier otro dato
de los participantes o del evento.
El ganador del premio cede todos los derechos de reproducción de la
Marca Destino, para todas las acciones que la Municipalidad de La
Plata considere convenientes, no pudiendo su autor reclamar, ni exigir
ningún tipo de compensación más allá de las establecidas en las
bases y condiciones.
d) CANCELACIÓN, MODIFICACIÓN O SUSPENSIÓN.
Cuando por circunstancias ajenas a la organización del presente
concurso y no previstas en el Pliego de Bases y Condiciones lo
justificaran, se podrá cancelar, modificar o suspender la promoción
del presente concurso, siendo tal circunstancia notificada a través de
la página web: http://marcalaplata.com, y/o exhibidas en la Mesa
General de Entradas la Municipalidad (Torre I, sita en calle 12 entre 50
y 51 – Primer Subsuelo).
e) RESPONSABILIDADES.
Los participantes son responsables de toda la documentación
presentada, como así también, de sus costos y cualquier otra
consecuencia que genere su participación en el presente concurso. La
Municipalidad de La Plata no será responsable por consecuencias
originadas por recepción de sobres ilegibles, o sobres con datos
incompletos, o que no respondan a las bases y condiciones.
La Municipalidad de La Plata se reserva el derecho, a su propia
discreción, de descalificar a cualquier participante, que: altere el
proceso de participación; actúe en violación al Pliego de Bases y
Condiciones; actúe en una manera quebrantadora, o con la intención
de molestar, abusar, amenazar o acosar a cualquier otra persona;
detecte la utilización de algún tipo de fraude, o maniobra, o
dispositivo no válido para la adjudicación del Premio.

CLAUSULA 4ta.- JURISDICCION.
Para cualquier cuestión judicial que pudiera derivarse de la realización
de este concurso, los Participantes y el Organizador se someterán a la
jurisdicción de los Tribunales Ordinarios del Departamento Judicial de
La Plata, fuero Contencioso Administrativo.

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Llegó el CEPI, el nuevo proyecto educativo que implementará Cambiemos en Provincia de Buenos Aires.

Tras el cuestionamiento de la Gobernadora de Buenos Aires María Eugenia Vidal sobre si era justo haber poblado la provincia con universidades públicas cuando, según sus palabras, todos “sabemos que nadie que nace en la pobreza en la Argentina hoy llega a la universidad”, el gobierno de Cambiemos con Vidal a la cabeza, han decidido tomar cartas en el asunto para reparar tan enorme injusticia fomentada durante la infame era kirchnerista.

Es así, como a partir del 2019 se implementará en Provincia de Buenos Aires un nuevo proyecto educatiuvo llamado CEPI (Carreras Educativas para Pobres e Indigentes), cuyo objetivo central será brindar carreras de corta duración, pero con una amplia salida laboral. Entre las carreras más importantes se destacan:

Tecnico Superior en Panchería.

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Esta carrera gastronomica resulta ideal para aquellos que les gusta estar en contacto con muchas personas y al aire libre, y se puede implementar y llevar a cabo prácticamente en cualquier lado, sobre todo en las terminales de tren de Plaza Constitución y Retiro.

Duración de la carrera: 1 año y medio.

Tecnico Superior en elaboración de productos de panadería para ex-adictos a las drogas.

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¿Quien no se ha topado alguna vez con un ex adicto a los drogas que vende productos de panadería en el colectivo, en el tren o en la vía pública? Piense, que todos esos ex adictos arrepentidos necesitan a alguien que elabore los productos de panadería que luego ellos van a vender, y ese alguien puede ser usted. ¡No se pierda la oportunidad de formar parte de su recuperación y al mismo tiempo aprender un oficio y ganarse unos buenos mangos!

Duración de la carrera: 3 años.

Gestor en elaboración y destribución de panes rellenos.

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Esta especialización es ideal para aquellas personas que frecuentan las universidades públicas, sobre todo la Universidad de Filosofía y Letras, dado que encontraràn en ellas una gran cantidad de consumidores. También, en el verano, podrá seguir trabajando en balnearios como Villa Gesell, donde se topará con cientos de falsos hippies con OSDE 210, hambrientos y con muchas ganas de comerse un pan relleno después del bajón o la resaca.

Duración de la carrera: 2 años.

Tecnico Superior en cuidado de niños no deseados.

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En la vida, nos topamos con muchas personas que tienen hijos no deseados y les importa tres carajos quien los cuide, siempre y cuando se los puedan sacar un rato de encima para ir a bailar, escabiar, ir al telo, o cosas por el estilo. Muchos dirian que son unos padres de mierda, pero ahi es donde aparecería usted con este titulo de grado, totalmente capacitado/a para cuidar de esos mocosos mal paridos, y recibir una buena suma de dinero a cambio.

Duración de la carrera: 1 año, con la posibilidad de hacer una especialización en cuidado de ancianos gaga y molestos: 6 meses más, una vez terminada la tecnicatura.

Para inscribirse en esta y en muchas carreras más, por favor anotarse enviando un email a:

administracion@cepi.edu.ar

 

 

Viajando en “colectivo”

Hola, mi nombre es Andrea, el otro día me quise subir a un colectivo violeta, que supuestamente es el mío, mi colectivo, o al menos eso me dijeron. Me subí, dudando pero me subí, pero mientras viajaba en el colectivo me di cuenta que algunas cosas estaban mal, o al menos estaba mal para mí, y las quise cambiar.

“Si estás en este colectivo, lo tenes que aceptar tal como es”, me dijo una de sus pasajeras. Me quede pensando en esa frase, que me retumbo una y otra vez en la cabeza. “¿Por qué no podré modificar las cosas que están mal de algo que acepte?, ¿Será verdad la frase que dice que si te enamoraste del Che Guevara no le podes pedir que se corte la barba?”, lo pensé para mis adentros sin encontrar respuesta alguna.

_ Discúlpame, ¿No hay hombres en este colectivo?

_ No los necesitamos para nada_ Me contestó aquella pasajera a secas_ Ellos viajan en otro colectivo.

_ Ah, no sabía_ Me limite a contestar, sin animarme a preguntar el motivo por el cual los hombres viajaban a parte.

_ Flaca, ¿Vos sos católica?_ Me preguntó de golpe la misma pasajera, al verme el rosario colgado en el cuello_ Acá somos ateas, agnósticas, o en su defecto budistas, pero no aceptamos las religiones que responden a la lógica opresora del patriarcado. ¿Vos leíste las reglas antes de subirte al colectivo?

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_ La verdad que no, me dijeron que por ser mujer me tenía que subir acá.

_ Y obviamente, sino serías una traidora, cómplice del patriarcado.

_ ¿Cómplice del patriarcado?

_ Si flaca, o nos apoyas o estás en contra, ¿No leíste el cartel de advertencia que hay en la puerta del colectivo?

_ Ya te dije que no leí nada, me dijeron que por ser mujer me tenía que subir a este colectivo.

_ ¿Quién te lo dijo?

_ Tanta gente, en tantos lados, por tantos medios, que sinceramente ya me olvidé.

_ Bueno, no importa, lo importa es que ya estás acá, y ahora que formas parte de este colectivo no te podes bajar, porque si te bajas…

_ Si, ya sé, sería cómplice del patriarcado_ Le interrumpí impacientemente_ ¿Me podrías decir cuales son las reglas de este colectivo?

_ Bueno, en primer lugar, rechazamos todas las formas de opresión, directas e indirectas, en que actúa el patriarcado. Por eso, te obligó a que tires ese rosario opresor y representante del sistema patriarcal y machista a la mierda, tíralo por la ventana ahora!!!

_ ¡Pero me lo regalo mi bisabuela antes de morir!

_ Tu bisabuela era de una generación donde no había información sobre las formas de dominación del patriarcado, por eso te regalo ese objeto opresor. De haber sido consciente del mal que te estaba haciendo, no te lo hubiera regalado, haceme caso.

_ Está bien, está bien_ Dije resignandome, y tire el rosario por la ventana_ ¿Alguna regla más?

_ Si, ¿A quien votaste en las ultimas elecciones a presidente?

_ A Scioli, ¿Por?

_ Me imagine, típico de mujer ignorante votar al peronismo disfrazado de izquierda.

_ ¿Vos a quién votaste?

_ Nicolás Del Caño, obvio.

_ ¿Y en el ballotage?

_ Voté en blanco, Scioli y Macri son lo mismo.

_ Bueno, yo en ese punto pienso distinto…

_ ¿Pensas distinto?

_ Si, ¿Por?

_ No flaca, no entendiste nada, en este colectivo todas pensamos lo mismo.

_ ¿Pero coinciden en todos los temas?

_ Querrás decir en todas las temas.

_ No, pero se dice…

_ Acá no hablamos el lenguaje machista, discriminatorio y opresor.

_ Bueno, no importa. ¿Otra regla más?

_ Si, ¿cuantos porros te fumas por día?

_ Discúlpame, yo no fumo marihuana.

_ ¿Por?

_ Porque creo que las drogas son malas para la salud.

_ La marihuana no es una droga nena, deja de reproducir lo que dicen los medios hegemonicos de comunicación, la marihuana es una planta natural que nos da la madre Tierra.

_ Me siento un poco incomoda, creo que me voy a bajar de este colectivo, prefiero ir a la clínica caminando.

_ ¿Vas a una clínica?, ¿Por?

_ Hace poco me enteré que estaba embarazada, me voy a hacer un control.

_ Uh, que cagada, ¿Lo vas a abortar?

_ No, yo quiero ser madre.

_ ¿Queres ser madre, tan joven? Primero estudia, hace un post-grado, realizate como profesional, viaja por el mundo, conoce gente nueva, llenate de anécdotas, disfruta de la vida, y después de todo eso, si queres, podes ser madre, o mejor aún, podes vivir sin ser madre, una mujer no necesita ser madre para sentirse realizada, ¿O vos pensas como el forro patriarcal de Facundo Arana?

_ ¡CHOFER, CHOFER, LA PUERTA POR FAVOR, ME BAJOOOOO!

 

Comunicación eficaz para recaudar fondos para una ONG.

Ya sea que estemos al frente de una ONG o simplemente trabajemos como empleados de la misma en la parte de recaudación de fondos, el siguiente articulo del sitio “MarketInclusion” resulta de gran utilidad para analizar como captar psicológicamente la atención y el interés de los posibles donantes.

La clave esta, según el sitio web anteriormente citado, en como se comunica el petitorio de donación. Obviamente, las estrategias cambiaran de acuerdo a que vía de comunicación se elija (oral o escrita) y al pública al que este dirigida.

En el siguiente articulo, la Ópera Estatal de Baviera organizó en junio de 2006 un envío de cartas a 25.000 personas diseñado para obtener donaciones para un proyecto juvenil social de la ópera llamado Stück für Stück. Los beneficiarios del proyecto eran niños y niñas de familias desfavorecidas cuyos padres no estaban entre los destinatarios de dichas cartas.

Los destinatarios fueron seleccionados al azar de la base de datos de la ópera, bajo el criterio de ser clientes que habían comprado al menos una entrada para asistir a cualquier función de la ópera o el ballet en los doce meses anteriores. Dichos destinatarios fueron asignados aleatoriamente a seis tipos de cartas, cada carta era exactamente igual a excepción de un párrafo, como a continuación se describe:

Modelo de carta 1: Es por eso que estaría encantado de que pudiera apoyar este proyecto con su donación.

Este párrafo se manipula en los otros modelos de carta. En el segundo modelo, se informó a los destinatarios que el proyecto ya había obtenido una donación inicial de €60.000. El párrafo modificado para este modelo de carta texto fue el siguiente:

Modelo de carta 2: Un generoso donante que prefiere no ser identificado ya se ha comprometido a realizar una donación y apoyará el Proyecto Social Stück für Stück con 60.000 €. Por desgracia, esto no es suficiente para financiar por completo el proyecto, que es la razón por la que estaría encantado de que pudieras apoyar este proyecto con tu donación.

Los modelos de carta 1 y 2 sólo se diferencian en que los últimos destinatarios fueron informados de la existencia de un donante inicial. En ninguno de los dos modelos existe una oferta de igualar la donación (una donación de un euro corresponde a un euro que se recibe para el proyecto).

Una comparación de comportamientos individuales a lo largo de las dos pruebas, arroja luz sobre si y cómo los individuos responden a la existencia de tales donantes principales. Por ejemplo, según lo sugerido por Andreoni [2006b], el hecho de que una persona done tal cifra desde el principio, se puede constituir en una señal sobre la calidad del proyecto para las demás personas. Normalmente es más sencillo que alguien realice una donación a un proyecto, si sabe que otras personas ya lo han hecho, por poner un ejemplo más cotidiano, si buscamos un restaurante a través de Google, nos fiaremos más de aquellos que tengan más opiniones (semejando a otros donantes) y que esas opiniones sean positivas (semejando a la cantidad de la donación)

Los siguientes dos modelos de carta fueron enviados con la misma información: la existencia de una donante principal, pero se introdujo una condición. El primero de estos modelos (modelo de carta 3) informaba a los destinatarios que cada donación que hicieran, se incrementaría en un 50%, por lo que por una donación de un 1€, la ópera recibiría 1,50€. El párrafo modificado para este tipo de carta fue el siguiente:

Modelo de carta 3: Un generoso donante que prefiere no ser identificado ya se ha comprometido con la causa. Por cada euro que recibamos durante las siguientes cuatro semanas, él apoyará el Proyecto Social Stück für Stück donando 50 céntimos de euro, hasta completar un máximo de 60.000€. A la luz de esta oportunidad única, estaría encantando de que pudieras apoyar este proyecto con tu donación.

El siguiente modelo de carta 4, era idéntico al anterior modelo de carta 3, a excepción de que la donación se igualaría en un 100%, por lo que el párrafo fue redactado así:

Modelo de carta 4: Un generoso donante que prefiere no ser identificado ya se ha comprometido. Por cada euro que recibamos durante las siguientes cuatro semanas, él apoyará el Proyecto Social Stück für Stück  donando la misma cantidad, hasta completar un máximo de 60.000€. A la luz de esta oportunidad única, estaría encantando de que pudieras apoyar este proyecto con tu donación.

Los dos últimos modelos enviados, incorporaron menos métodos u acciones que son comunes en la recaudación de fondos. Así, el quinto modelo daba la oportunidad a los destinatarios de igualar la donación en un 100%, pero condicionado a que la donación fuese igual o por encima de los 50€, es decir que toda donación inferior a esa cifra, no sería igualada. Esto fue explicado en la carta de la siguiente manera:

Modelo de carta 5: Un generoso donante que prefiere no ser identificado ya se ha comprometido. Por cada donación que iguale o supere los 50€ que recibamos durante las siguientes cuatro semanas, apoyará el proyecto social Stück für Stück donando la misma cantidad, hasta completar un máximo de €60.000. A la luz de esta oportunidad única, estaría encantando de que pudieras apoyar este proyecto con tu donación.

Esta forma sirve para dos propósitos. En primer lugar, nos permite estudiar si las personas que reciben un modelo de carta 4 y que estaban dispuestas a donar, pero una cantidad inferior a los 50€, estarían dispuestas a donar los 50€ u optarían por no donar nada.

En segundo lugar, los 50€ pueden convertirse en un punto de referencia para analizar el comportamiento de las personas en el modelo de carta 4, es decir, al estar dispuesto a donar al menos los 50€ bajo el modelo de carta 4, habría que evaluar si tener ese marco de referencia (50€), influye entonces que las personas donen solo 50€ bajo el modelo de carta 5 y no un poco más, como lo habrían hecho bajo el modelo de carta 4.

El último modelo enviado ofrecía a los destinatarios la opción de que cualquier donación que hiciesen, significaría 20€ extra para la ópera, sin importar lo que de donasen. Con esta premisa, el modelo de carta 6 fue modificado de la siguiente forma:

Modelo de carta 6: Un generoso donante que prefiere no ser identificado ya se ha comprometido. Por cada donación que recibamos durante las siguientes cuatro semanas, sin importar su valor, él apoyará a Stück für Stück donando 20€, hasta completar un máximo de €60.000. A la luz de esta oportunidad única, estaría encantando de que pudieras apoyar este proyecto con tu donación.

Como las donaciones pequeñas tienen un apalancamiento alto en este modelo, esto nos permite identificar a los destinatarios que no tienen interés en el proyecto y que en circunstancias normales (queriendo decir que no hay apalancamiento y por tanto no hay 20€ extra por la donación) no donarían.

En cuanto a los resultados que el experimento tuvo se pueden establecer tres puntos clave para tener en mente:

Donación

En primer lugar, la ópera no tuvo en mente un target explícito, tampoco se hizo explicito en el mensaje que se envió. Esto es clave para interpretar el comportamiento cuando se compara el modelo de carta 1 y los otros modelos. Por ejemplo, al decir que habría un donante comprometido a dar 60.000€ en el modelo de carta 2, es posible que quienes reciban el mensaje sientan que su donación no es tan importante o necesaria. Sin embargo, como se ha mencionado anteriormente, el dinero recaudado para el proyecto no se utilizaría para financiar un evento grande, sino más bien una serie de varios eventos más pequeños, como se aclaró en la carta enviada por correo. De ahí que el proyecto es de carácter lineal expandible de tal manera que los destinatarios sepan que las contribuciones marginales harán una diferencia.

En segundo lugar, en los modelos de carta 3 a modelo de carta 6, los receptores se les dijo que durante cuatro semanas después de la recepción del correo, su donación aumentaría. Aunque en principio este plazo podría afectar el comportamiento, se pudo observar que: (i) más del 97% de los receptores que donó lo hicieron durante este período de tiempo y el donante promedio lo hizo una semana después del envío; (ii) no se encontró ninguna evidencia de que haya grandes efectos entre el tiempo que se toma para hacer una donación entre las pruebas modelo 3 a modelo 6 y la prueba de control, en la que no se estipuló ninguna fecha límite.

Por último, se les dijo la verdad a los destinatarios, efectivamente el dinero prometido fue donado y cada una de las opciones anunciadas en las pruebas se cumplió, es decir, se aumentaron las donaciones de aquellos que recibieron pruebas que así lo decían. El sistema de equivalencias se mantuvo en los 60.00€, por lo que se dijo siempre la verdad, incluso si la campaña fue más exitosa de lo anticipado, pero además, todo esto permitió mantener el compromiso del donante inicial a lo largo de todo el proceso y, por tanto, mantener la calidad, un elemento común en todos los modelos.